Посуда, скульптура, декоративные изделия – ассортимент был невероятно широк! Большое количество фабрик и соответственно высокая конкуренция среди фабрикантов держали цену на гжельский товар относительно низкой и позволили сделать такой изысканный керамический материал, как фаянс и фарфор, доступным для основной части населения Российской империи – зажиточного крестьянства, мещанства, духовенства, купечества, мелко- и среднепоместного дворянства. Фарфор и фаянс пришел в дома простого люда. Гжель покрывала более 90% керамического рынка России, пока ее не стала теснить империя фарфоровых королей Кузнецовых – выходцев, кстати говоря, из той же Гжели.